Convocatoria de solicitudes
Colegio de Abogados de Estados Unidos
Iniciativa para el Estado de Derecho
Fondo de Reforma Legal

1. Información de la consultoría

Título

“Elaboración e implementación de una campaña de comunicación orientada a fomentar el respeto y ejercicio de los derechos económicos y laborales de las mujeres, y promover la aprobación de la iniciativa de Ley para el Desarrollo Económico de las Mujeres -LEYDEM- (5452) y la iniciativa que dispone aprobar el Convenio 189 de la Organización Internacional del Trabajo -OIT- sobre las trabajadoras y trabajadores domésticos (4981).”

Tipo

Consultoría por servicios

Ubicación

Ciudad de Guatemala, Guatemala

Fecha de cierre de convocatoria

Se aceptan solicitudes hasta el 30 de agosto de 2024

Fecha de inicio de consultoría

20 de septiembre de 2024

1. Sobre ABA ROLI

Durante más de 30 años, la Iniciativa para el Estado de Derecho del Colegio de Abogados de los Estados Unidos (ABA ROLI, por sus siglas en inglés) ha trabajado en más de 100 países para fortalecer las instituciones legales, apoyar a los profesionales del derecho, fomentar el respeto por los derechos humanos y promover la comprensión pública de la ley y los derechos de los ciudadanos. En colaboración con agencias gubernamentales, el órgano judicial, abogados, colegios de abogados, legislaturas y la sociedad civil; diseñamos programas que responden a las necesidades locales y que dan prioridad a soluciones sostenibles a los desafíos urgentes del estado de derecho. Para obtener más información sobre ABA ROLI, visite: https://www.americanbar.org/advocacy/rule_of_law/about.html

Actualmente, se está implementando el Fondo de Reforma Legal (LRF) en Guatemala, un Programa apoyado por la Oficina de Asuntos Globales de la Mujer (S/GWI) del Departamento de Estado de los
Estados Unidos para abordar los obstáculos que impiden la participación plena y efectiva de las mujeres en el ámbito económico, desde una perspectiva interseccional, estrechamente vinculado a otros impedimentos para la igualdad de género. Se basa en cinco pilares: Acceso a las instituciones, creación de créditos, capacidad de viajar, adquisición y gestión de propiedad y eliminar barreras para el empleo.

1. Descripción del proyecto

Recientemente, el ABA ROLI concluyó un análisis sobre la iniciativa de Ley para el Desarrollo Económico de las Mujeres (LEYDEM) y la iniciativa que dispone aprobar el Convenio 189 de la Organización Internacional del Trabajo (OIT) sobre las trabajadoras y trabajadores domésticos. A continuación, se contextualizan ambas iniciativas:

La Ley de Desarrollo Económico de las Mujeres es una iniciativa de ley (5452) presentada al Congreso de la República de Guatemala el 15 de mayo de 2018. Posteriormente se presentó al Pleno el 21 de agosto de 2018. La iniciativa de ley fue enviada a la Comisión de la Mujer y Finanzas Públicas y Moneda para realizar los análisis correspondientes y para que se emitiera dictamen sobre su admisibilidad.

La Comisión de la Mujer, integrada por diputados de diferentes partidos políticos, realizó el estudio de la iniciativa y el 25 de noviembre de 2019 emitió un Dictamen Favorable con modificaciones, realizando varios cambios de la propuesta original. El proceso ha sido lento, el 23 de junio de 2021, el presidente de la Comisión de la Mujer anunció que en coordinación con la plataforma LEYDEM, presentaron el proyecto de ley para que fuera incluida en la agenda legislativa y continuara con el trámite correspondiente. Finalmente, el 28 de abril de 2021 se realizó el primer debate del Pleno.

Por otra parte, La iniciativa 4981 que dispone aprobar convenio sobre el Trabajo decente para las trabajadoras y los trabajadores Domésticos, número 189 de la Organización Internacional del Trabajo, adoptado en ginebra, el 16 de junio de 2011, fue presentada al Congreso de la República el 11 de agosto de 2015 y la presentación al Pleno fue el 28 de enero de 2016. Durante ese año, la iniciativa avanzó, obteniendo dictamen favorable de la Comisión de Trabajo el 8 de marzo, el primer y segundo debate fueron el 4 y 27 de octubre, respectivamente. Sin embargo, desde esa fecha no se registran avances para su ratificación.

La aprobación de ambas iniciativas representaría un avance significativo, a nivel de protección legal, para el empoderamiento económico de las mujeres. Debido a esto, el programa Fondo de Reforma Legal (LRF) en Guatemala, busca una empresa para elaborar e implementar una campaña de comunicación para contribuir a esta finalidad.
Durante la prestación de los servicios, la empresa consultora trabajará en colaboración con la Oficial del Programa y Coordinadora de Programa para Guatemala, un equipo con base en los EE. UU. compuesto por personal de ABA ROLI y las expertas consultoras, encargadas de dar seguimiento a este tema, para coordinar la actividad en Guatemala.

1. Alcance del trabajo

2. 1. Objetivos

El objetivo general de la consultoría es:

Diseñar y ejecutar una campaña que permita dar a conocer a las mujeres que habitan Guatemala, de forma sencilla, clara y directa cuáles son sus derechos económicos y laborales, con información de fácil comprensión sobre el ejercicio de los mismos, así como, promover la aprobación de la iniciativa de Ley para el Desarrollo Económico de las Mujeres -LEYDEM- (5452) y la iniciativa que dispone aprobar el Convenio 189 de la Organización Internacional del Trabajo -OIT- sobre las trabajadoras y trabajadores domésticos (4981), las cuales buscan proporcionar un marco legal que permita el empoderamiento económico de las mujeres. La campaña deberá ser construida de forma colaborativa con el ABA ROLI y con las organizaciones de sociedad civil que se determinen.

Los objetivos específicos son los siguientes:

1. Actualizar de manera creativa el material gráfico, audiovisual, impreso, digital, interactivo o de cualquier otra naturaleza, que haya sido identificado como una buena práctica por parte de las organizaciones de sociedad civil que se determinen.

2. Informar sobre la situación y contexto actual de la iniciativa de Ley para el Desarrollo Económico de las Mujeres -LEYDEM- (5452), con el fin de sensibilizar sobre la importancia de la aprobación por parte del Congreso de la República de dicha iniciativa.

3. Informar sobre la situación y contexto actual de la iniciativa que dispone aprobar el Convenio 189 de la Organización Internacional del Trabajo -OIT- sobre las trabajadoras y trabajadores domésticos (4981), con el fin de sensibilizar sobre la importancia de la ratificación por parte del Congreso de la República de dicho Convenio.

4. 1. Actividades

5. Diseñar, planear e implementar una campaña integral de comunicación, de forma colaborativa con el ABA ROLI y con las organizaciones de sociedad civil que se determinen, que incluya: título, concepto creativo, plan de difusión multicanal, entregables, indicadores de medición y reporte de resultados.

6. Guiar y articular todas las acciones de comunicación que formen parte de la campaña, asegurando coherencia, consistencia, efectividad, pertinencia cultural y enfoque de género, de acuerdo con sus objetivos generales y específicos señalados en este documento.

7. Contemplar la creación de contenidos, el diseño, el desarrollo y la difusión de todos los materiales y herramientas que formen parte de la campaña de comunicación con pertinencia cultural y enfoque de género.

8. Coordinar y encargarse de la traducción y/o interpretación de todo el material gráfico, audiovisual, impreso, digital, interactivo o de cualquier otra naturaleza, de la campaña de comunicación en cuatro (4) idiomas mayas, los cuales serán determinados posteriormente por el ABA ROLI.

9. Actualizar de manera creativa contenido gráfico, audiovisual, impreso, digital, interactivo o de cualquier otra naturaleza, previamente elaborado y proporcionado por las organizaciones de sociedad civil que se determinen y que hayan sido identificadas como buenas prácticas.

10. Difundir en medios masivos y redes sociales cualquier información o actividad que lleve a cabo el ABAR ROLI, los socios implementadores (organizaciones de sociedad civil y cooperación internacional), o cualquier otro actor relevante, que represente una oportunidad informativa y de impacto directo en las mujeres del país.

11. Considerar actividades innovadoras que faciliten la difusión del la iniciativa de Ley para el Desarrollo Económico de las Mujeres -LEYDEM- (5452) y la iniciativa que dispone aprobar el Convenio 189 de la Organización Internacional del Trabajo -OIT- sobre las trabajadoras y trabajadores domésticos (4981) a nivel masivo; e inclusive definir microsegmentos para la creación de mensajes específicos que logren llegar a nivel individual con el propósito de informar y sensibilizar sobre los derechos económicos y laborales de las mujeres.

12. Informar mensualmente los indicadores clave de desempeño y las métricas que permitan conocer de manera ejecutiva los avances, aprendizajes, riesgos y las medidas a tomar para corregir o mejorar las acciones de la campaña.

13. Informar al cierre de la campaña: las estadísticas, el alcance, las interacciones, las métricas que fueron resultado de la implementación de la campaña, preferentemente, con desglose por canal o medio de comunicación, características del público objetivo, entre otras que se definan por el ABA ROLI.

    1. Resultados esperados

La empresa consultora deberá entregar los productos descritos a continuación, en versiones preliminares sujetas a revisión. Se sostendrá una reunión inicial para definir la ruta de aprobación y demás información para el desarrollo de la consultoría.

Producto 1

Plan de trabajo detallado con las principales actividades, metodologías de trabajo, cronograma de actividades, tipo de materiales a realizar y actualizar, entre otros.

Producto 2

Creación y actualización de contenidos, el diseño, el desarrollo y la difusión de todos los materiales y herramientas que formen parte de la campaña de comunicación con pertinencia cultural y enfoque de género, orientados a la promoción de los derechos económicos y laborales de las mujeres.

Producto 3

Creación y actualización de contenidos, el diseño, el desarrollo y la difusión de todos los materiales y herramientas que formen parte de la campaña de comunicación con pertinencia cultural y enfoque de género, orientados a la promoción de la aprobación de la iniciativa de Ley para el Desarrollo Económico de las Mujeres -LEYDEM- (5452).

Producto 4

Creación y actualización de contenidos, el diseño, el desarrollo y la difusión de todos los materiales y herramientas que formen parte de la campaña de comunicación con pertinencia cultural y enfoque de género, orientados a la promoción de la aprobación de la iniciativa que dispone aprobar el Convenio 189 de la Organización Internacional del Trabajo -OIT- sobre las trabajadoras y trabajadores domésticos (4981).

Producto 5

Informe final al cierre de la campaña que contenga las estadísticas, el alcance, las interacciones, las métricas que fueron resultado de la implementación de la campaña, preferentemente, con desglose por canal o medio de comunicación, características del público objetivo, y cualquier otra que sea definida por el ABA ROLI.

1. 1. Acuerdos institucionales

2. La persona o empresa consultora se reunirá con instituciones, organizaciones o individuos con los cuales, según los objetivos propuestos, identificará elementos técnicos con relación a los contenidos de los productos.

3. Para el desarrollo de la consultoría no se proporcionará instalaciones, equipo o personal de apoyo, más allá que por los resultados se considere parte de las actividades que deban realizarse.

4. Los productos esperados serán presentados a la Coordinadora del Programa Fondo de Reforma Legal, Tania Montoya y enviados al correo tania.montoya@americanbar.org con copia a la Oficial de Programa, Jazmín López, Jazmin.Lopez@americanbar.org

5. 1. Duración del trabajo

La consultoría tendrá una duración de tres (3) meses, a partir de la vigencia del contrato.

1. 1. Lugar del trabajo

El lugar principal será en el Departamento de Guatemala. Si la naturaleza de la consultoría lo requiere se trasladará a las sedes departamentales o regionales de las instituciones u organizaciones vinculadas.

1. 1. Perfil del Consultor Individual o Empresa Consultora

Profesional de las Ciencias de la Comunicación o agencia de comunicación y/o publicidad especializada en despliegue de campañas integrales, informativas, de contenido masivo con demostrada experiencia de alcance nacional, experiencia de no menos de 5 años de trayectoria y reconocimiento.

1. 1. 1. Requerimientos

2. Relacionamiento con medios de comunicación (radio, internet, podcasts, redes sociales, periódicos, etc.)

3. Diseño, desarrollo y producción de contenidos y materiales de comunicación

4. Creación e implementación de estrategias y contenidos digitales

5. Excelentes habilidades de escritura, edición y corrección de estilo en español

6. Creación y diseño de comunicados de prensa, guiones, spots de radio, videos, gifs, etc.

7. Control y medición de la efectividad del trabajo a lo largo de la consultoría

8. Atención y abordaje oportunos de temas y situaciones de coyuntura

9. Pensamiento creativo y crítico

10. Conocimiento actualizado del contexto político, social y económico nacional

11. Experiencia en el diseño, planeación e implementación de campañas de comunicación con objeto social

12. Garantía de la confidencialidad y discreción en el manejo de la información

13. Conocimientos en materia de género y derechos económicos y laborales de las mujeres.

14. 1. 1. Experiencia

15. Experiencia de trabajo de al menos 3 años en producción audiovisual.

16. Experiencia de al menos 2 años en diagnósticos de comunicación social, diseño, implementación y evaluación de campañas de comunicación social.

17. Experiencia en el ámbito de equidad de género, derechos económicos y laborales de las mujeres o con organizaciones internacionales/cooperación internacional.

18. Derechos de Autor y Propiedad

El Consultor o Empresa Consultora manejará todos los documentos, correspondencia, decisiones y órdenes referentes al contrato con carácter confidencial y restringido y no los divulgará ni permitirá el acceso a ellos por parte de ninguna persona no autorizada.

El contratista no puede divulgar en ningún momento a otra persona, ninguna información que conozca; el contratista no usará en ningún momento tal información para su propia ventaja. Estas obligaciones no cesaran después del presente contrato.

La información y productos de este servicio serán propiedad del ABA ROLI.

1. Presentación de la postulación

Para postularse, enviar en formato PDF propuesta técnica, expectativa económica en dólares, portafolio del consultor o agencia, descripción del enfoque y experiencia relevante.

Las solicitudes se evaluarán de forma continua hasta el 30 de agosto 2024.

La Iniciativa para el Estado de Derecho del Colegio de Abogados de los Estados Unidos se compromete a apoyar la diversidad, la equidad y la inclusión en todos sus programas. Se anima especialmente a las personas que se identifican a sí mismas como pertenecientes a poblaciones/comunidades marginadas, en situación de vulnerabilidad o subrepresentadas a que presenten su solicitud.